La plataforma sueca presentó su informe ’20 Years of Sound’, que analiza dos décadas de consumo de audio. Taylor Swift y Bad Bunny se consagraron como los artistas más escuchados a nivel mundial.
Spotify celebró sus primeros 20 años de operaciones con la publicación de un informe detallado que recorre el historial de consumo de audio desde su fundación en 2006. El análisis, basado en miles de millones de reproducciones acumuladas en todos los mercados donde la plataforma tiene presencia, posicionó a Taylor Swift y Bad Bunny como los artistas más escuchados en toda su trayectoria.
El balance ’20 Years of Sound’ confirmó que el pop y el género urbano dominan las preferencias de los usuarios. La empresa sueca, fundada por Daniel Ek y Martin Lorentzon, transformó su modelo de negocio desde el lanzamiento inicial de su servicio de transmisión digital en octubre de 2008.
Según las estadísticas, Taylor Swift superó a sus competidores inmediatos en volumen total de escuchas, gracias a su capacidad de generar lanzamientos recurrentes que mantuvieron su perfil en la cima de las listas durante la última década. El informe destaca el liderazgo del pop estadounidense como el género con mayor persistencia en el tiempo.
Bad Bunny, por su parte, se convirtió en el referente máximo de la música en español. Su dominio alcanzó su pico entre 2020 y 2022, años en los que lideró el ranking global de la plataforma de manera consecutiva. Este fenómeno desplazó a artistas anglosajones y demostró la penetración del género urbano en audiencias no hispanohablantes.
La diversificación hacia los podcasts y los audiolibros representó el cambio más significativo en la estrategia de la firma. La adquisición de empresas como Gimlet Media y Anchor permitió a Spotify ampliar su catálogo y reducir la dependencia de las discográficas. Esta expansión multimedia elevó las horas totales de permanencia de los usuarios en la aplicación. El informe detalla que el consumo de contenido hablado alcanzó el 25% del tiempo total de uso diario, lo que confirma la transición de una plataforma de música a una empresa de audio global.
La integración de funciones como Spotify Wrapped generó una herramienta de marketing viral que los usuarios comparten anualmente en redes sociales. En cuanto a la monetización, la compañía implementó el sistema Freemium, que permitió captar millones de usuarios gratuitos que luego migraron a las suscripciones pagas mediante el acceso a funciones premium. La mayoría de sus ingresos provienen de las suscripciones mensuales de sus clientes.
Las cifras de audiencia en mercados emergentes, particularmente en América Latina, impulsaron los números globales al alza. Brasil y México se posicionaron entre los países con mayor volumen de reproducciones para artistas latinos. La estrategia de expansión incluyó acuerdos específicos con proveedores de telecomunicaciones locales.